Reward-based crowdfunding is een financieringsvorm waarbij donateurs een beloning of product ontvangen voor hun bijdrage. Investeerders krijgen hierbij beloningen of voorverkopen aangeboden. Dit model houdt in dat investeerders fondsen geven in ruil voor specifieke beloningen of producten.
Deze financieringsvorm kenmerkt zich door een financiële bijdrage met een tegenprestatie in natura. Bij reward-based crowdfunding is er geen sprake van leningterugbetaling; platforms zoals Kickstarter en Indiegogo vereisen geen terugbetaling van geld. Crowdfunding campagnes met dit model werken meestal op basis van een all-or-nothing principe, wat betekent dat financiering alleen doorgaat als het financieringsdoel wordt behaald.
Het is ideaal voor creatieve projecten, productlanceringen en campagnes met exclusieve perks. Investeerders ontvangen dan een beloning zoals een product, dienst of exclusieve ervaring. Incentive based crowdfunding is de meest gebruikte vorm van crowdfunding in de kunst-, cultuur- en mediasector in Nederland. Een nadeel is dat het veel tijd, marketing- en communicatiekennis vereist, en iedere keer een beloning geven verplicht is.
Reward-based crowdfunding is een financieringsvorm waarbij donateurs een beloning of product ontvangen voor hun bijdrage. Backers dragen bij in ruil voor een beloning, zoals een product of dienst. De eigenaar van het project biedt deze beloning aan de donateur aan.
De financiering komt tot stand door kleine bijdragen van een grote groep mensen. Deze grote groep mensen financiert een project en ontvangt een symbolische beloning. Dit model biedt tastbare of ervaringsgerichte incentives aan backers; investeerders kunnen rewards ontvangen zoals een t-shirt, gadget, eerste productversie of bedankbriefje.
Campagnes met reward-based modellen werken meestal op basis van een all-or-nothing principe. Dit betekent dat veel crowdfundingplatforms een all-or-nothing financieringsmodel hanteren. Een voordeel is het directe inzicht in de vraag naar uw product of dienst, wat als marktonderzoek dient. Start-ups kunnen zo een community van ondersteuners opbouwen die de campagne promoten. Houd er wel rekening mee dat het opzetten van zo’n campagne veel tijd en kennis van marketing en communicatie vereist.
Reward-based crowdfunding biedt direct inzicht in de marktvraag en is een relatief goedkope manier om geld op te halen. U hoeft geen eigen vermogen op te offeren en behoudt volledig nazicht op het eigendom van uw bedrijf. Deze vorm van financiering biedt marktvalidatie door de interesse van potentiële klanten te evalueren, wat waardevolle klantfeedback oplevert. Start-ups kunnen bovendien een community van ondersteuners opbouwen die de campagne promoten, wat bijdraagt aan naamsbekendheid en invloed op tarieven en voorwaarden.
Toch zijn er ook nadelen. Het opzetten van een campagne vraagt veel tijd en kennis van marketing en communicatie. Het succes van reward-based campagnes is vaak onvoorspelbaar en afhankelijk van kwaliteit, timing en geluk. Bovendien bent u verplicht iedere keer een beloning te geven. Het niet nakomen van beloningen kan leiden tot reputatieschade en zelfs terugeisen van fondsen door ondersteuners.
WakaWaka en Peerby zijn voorbeelden van succesvolle reward based crowdfunding campagnes. Zo voerde WakaWaka succesvolle campagnes op Kickstarter. Ook onderneemster Lenny Popelier haalde €33.000 op voor een kattencafé in Nederland.
Wat maakt zulke campagnes succesvol? Een overtuigend en authentiek verhaal vertellen is essentieel. Veel nuttige content en een goed geproduceerde video zijn kenmerken; een goed gemaakte video brengt de visie, het belang en de persoonlijkheid over. Vermakelijke filmpjes en terugkerende updates leiden tot verhoogde donaties. Een startup kan beloningen of voorverkopen aanbieden aan investeerders. Een succesvolle campagne levert aanzienlijke publiciteit via sociale en traditionele mediakanalen. Dit kan publiciteit genereren en een initiële klantenbasis opbouwen. Het opbouwen van een community van ondersteuners die de campagne promoten is een groot voordeel voor start-ups. Een succesvolle crowdfunding campagne vergt tijd en aandacht.
Populaire platforms voor reward based crowdfunding zijn onder andere Kickstarter, One Planet Crowd en Indiegogo. Deze platforms maken het mogelijk om projecten te financieren in ruil voor beloningen. Beloningsgebaseerde crowdfunding is populair op platforms zoals Fundable, naast de eerder genoemde namen.
Kickstarter en Indiegogo zijn voorbeelden van platforms die specifiek gericht zijn op crowdfunding gebaseerd op beloningen. Het Nederlandse platform Kickstarter biedt deze crowdfundingsvorm aan. Internationaal is Kickstarter.com een bekend voorbeeld van een site met rewards campagnes. Crowdfunding maakt ook gebruik van platforms zoals Indiegogo.
Om een reward based crowdfunding campagne te starten, doorloopt u een aantal stappen. De start van een crowdfundingcampagne vereist een plan maken, beloningen bepalen en een platform kiezen. U begint met het kiezen van een doel en bepaalt hoeveel geld u wilt ophalen.
Het aanmaken van een campagne vereist de invulling van het doel van de geldinzameling, het gebruik, de timing en de te bieden beloningen. Het startproces omvat gratis registreren en een campagnepagina aanmaken met een beschrijving, foto’s of video’s, en een financieel doel. Een succesvolle campagne omvat het aanbieden van mooie, creatieve en waardevolle beloningen voor elk donatiebedrag.
Na het kiezen van een platform en het informeren van uw netwerk, start u de campagne. De initiatiefnemer moet tijd investeren in het verspreiden en promoten van de campagne. Crowdfunding campagnes met reward-based modellen werken meestal op basis van het all-or-nothing principe.
Reward based crowdfunding onderscheidt zich duidelijk van andere financieringsvormen. Het betekent het aanbieden van beloningen of voorverkopen aan investeerders, waarbij donateurs een beloning of product ontvangen voor hun bijdrage. De beloning is vaak een product of dienst; denk aan een exclusief product, kortingen of vroegtijdige toegang. Dit type financiering kenmerkt zich door kleine bijdragen met een beloning.
Crowdfunding kent verschillende varianten. Naast reward-based crowdfunding zijn er donatie, lening- en aandelen-crowdfunding. Crowdfunding biedt als terugbetalingsmogelijkheden eigen vermogen (aandelen), vreemd vermogen (lening) of een tegenprestatie (beloning). Waar reward-based crowdfunding direct inzicht in de vraag als marktonderzoek geeft, veroorzaakt crowdfunding op basis van aandelen druk om financieel rendement te leveren. Voor startups biedt reward-based crowdfunding marktvalidatie door interesse te evalueren.
Crowdfunding is een alternatieve financieringsmogelijkheid voor ondernemers naast geld lenen bij de bank. Het is een populaire alternatieve financieringsvorm voor zakelijk lenen. Volgens de ACM is crowdfunding een alternatieve financieringsvorm voor bancaire financiering.
Deze financieringswijze biedt een alternatief voor traditionele bankleningen en bancaire financiering. Ondernemers die onvoldoende onderpand kunnen bieden of een kort trackrecord hebben voor een banklening, vinden in crowdfunding een oplossing. Bancaire leningen en kredietverlening door banken zijn op hun beurt ook alternatieven voor kapitaal aantrekken via crowdfunding. Naast crowdfunding zijn investeerders en speciale fondsen andere alternatieven voor bankfinanciering.
Een tegenprestatie in reward-based crowdfunding is een concrete tegenwaarde die u terugverwacht voor uw bijdrage. Het is een bijdrage waarvoor iets concreets wordt verwacht in ruil voor een specifiek bedrag. Deze tegenprestatie kan een fysiek product, een dienst of een tegenprestatie in natura zijn. Denk aan een exclusieve bijeenkomst, kortingskaartjes, een gratis drankje of een rondleiding. U krijgt dan een niet-financiële tegenprestatie, zoals gratis koffie bij een koffiebar. Reward-based crowdfunding draait om deze niet-financiële tegenprestatie, waarbij de projecteigenaar een product of dienst aanbiedt als beloning aan de donateur.
Bij reward-based crowdfunding kunt u verschillende producten of diensten aanbieden als beloning. Beloningen omvatten vaak een exclusief product, speciale kortingen of vroege toegang tot een product of dienst. Andere beloningen kunnen exclusieve ervaringen zijn, zoals een uitnodiging voor een exclusieve bijeenkomst of een rondleiding.
Beloningen vallen in drie hoofdcategorieën: pre-orders, diensten en erkenning/swag. Een tegenprestatie kan een fysiek product, een dienst of een tegenprestatie in natura zijn. Denk aan koken voor een backer, kortingskaartjes, een gratis drankje of een t-shirt.
Het model biedt tastbare of ervaringsgerichte incentives aan backers. Crowdfunding voor startups werkt vaak met een beloning in de vorm van een product of dienst. Rewards zijn een financiële bijdrage met een tegenprestatie in natura, waarbij beloningsstructuren kunnen bestaan uit cadeaus in prijscategorieën, afhankelijk van het investeringsbedrag.
De juiste beloningen voor backers bepaalt u door ze aantrekkelijk en realistisch te maken. Beloningen in rewards-based crowdfunding zitten in de kern van de financieringscampagne en dienen als incentive voor potentiële klanten. Beloningen voor backers zijn afhankelijk van de hoogte van hun bijdrage; hogere donaties leveren een interessantere beloning op. Dit rewards-based crowdfundingmodel biedt tastbare of ervaringsgerichte incentives aan backers.
De kosten van reward based crowdfunding bestaan uit een percentage van de opgehaalde fondsen en eventuele extra verwerkingskosten. Crowdfundingplatforms brengen deze kosten voor fondsenwerving in rekening bij campagnes op basis van beloningen. Sommige platforms rekenen voor creatieve projecten of donaties alleen transactiekosten.
De kosten van transacties bij platforms zoals Oneplanetcrowd hangen af van het aantal investeerders en de betaalmethode. Voor iDEAL bedragen de transactiekosten 0,25 euro per transactie, terwijl de vergoeding voor Bancontact op 0,65 euro ligt.
Een belangrijke voorwaarde is het all-or-nothing principe, dat veel crowdfundingplatforms hanteren. Dit betekent dat u alleen het geld ontvangt als het financieringsdoel volledig is behaald. Daarnaast moet de tegenprestatie in reward based crowdfunding voldoen aan de voorwaarde van een evenwicht tussen de investering en de geleverde waarde.